您现在的位置是:APP开发 >>正文

圆源:如何策划一个高转化率的落地页?

APP开发226人已围观

简介落地页的目的是承载转化,一个高质量的落地页是能够提高转化率,尤其是现在的竞价环境,大家账户的关键词几乎都一样,创意也几乎一样,也都在跑OCPC。但转化的重心就落在落地页上面了,就看谁家的落地页质量好, ...

落地页的圆源目的是承载转化,一个高质量的何策划个化率落地页是能够提高转化率,尤其是高转现在的竞价环境,大家账户的落地页关键词几乎都一样,创意也几乎一样,圆源也都在跑OCPC。何策划个化率

但转化的高转重心就落在落地页上面了,就看谁家的落地页落地页质量好,谁家的圆源落地页优质,谁家就能拥有高转化率,何策划个化率推广效果自然不会差。高转

圆源:如何策划一个高转化率的落地页?

落地页的落地页策划能力也体现着我们竞价员的能力。

圆源:如何策划一个高转化率的落地页?

当然,圆源高转化率的何策划个化率落地页除了图片清晰、布局美观、高转内容精炼之外,更重要的是落地页的内容。

想要策划高转化率的落地页首先要做的就是站在访客的角度,需要换位思考,将自己当作客户,这样就能深入的了解客户的需求。

了解需求还不够,还得提供解决方案,这样策划出来的落地页,转化率自然不会差。

咱们很多人策略落地页是没有站在访客的角度,一直是局限在自己的想法中,这样做出来的页面虽然我们自认为转化率不错,其实并不受访客欢迎。

所以,一定要站在访客的角度去策划落地页。

首先,我们来说一说页面的长度和内容布局。

我们投放的设备分电脑端和手机端,电脑端和手机端的屏幕尺寸是不一样的,电脑端可以策划5-6屏,内容可以丰富些。移动端一般是3-4屏,内容太多,太长,反而没人看,大家从页面热力图中也能发现这个规律。

其实,页面内容不是越多越好,而是需要抓住访客的需求点或痛点去策划。

所以,页面的前3屏非常重要,能不能留住访客,就看前3屏了。

前面3屏无论是文案或视频一定要充分满足客户的需求,一定要刺激客户的痛点,3屏以后的内容就比较次要了。

页面布局一般由以下部分组成:

第1屏:焦点大图,焦点大图可以放1-3张,每张大图里面放2-3个卖点。

注意:这些卖点是访客最关注的,最需要解决的痛点,切忌假大空的文案。

例如:访客搜索“XXX产品多少钱”,进来页面后要看到价格方面的信息,可以直接在焦点大图中体现,另外,可以罗列优惠,折扣等卖点吸引访客往下看。

第1屏最后还需要放一个引导转化的组件,让意向客户留下联系方式。

第2屏:痛点挖掘,我们在第1屏做到吸引访客往下看之后,还需要挖掘和放大访客的痛点,痛点挖掘的时候需要结合我们产品的卖点输出,如果咱们产品的卖点优势不明显就不要罗列出来,需要罗列产品的核心卖点优势,加强用户对产品的需求程度。

第3屏:在第2屏挖掘和放大访客的痛点之后,我们紧接着就要提供解决痛点的方案,这时候,我们可以在第三屏放产品详情。

例如:机械设备行业,我们可以放产品的规格、参数、详情、特色、卖点、价格和实力等;培训行业,我们可以放课程大纲、老师、学校;生活服务行业,我们可以放服务内容、服务特色、服务团队等。

同样,第3屏的最后我们也要放一个引导转化的组件,让意向客户留下联系方式。

第4屏:放成功案例,要求:真实、实际的好处,目的是让正在犹豫的用户相信我们。

第5屏:公司实力,在这一屏可以放公司获得的奖项,取得的成绩,赢得的口碑等,目的是强调我们产品的价值。

最后,我们需要放引导转化的组件,转化的组件形式有多种多样,比如:表单、在线咨询、电话或微信等。这些转化组件的文案要直接给访客好处,这样才有合理的理由留下联系方式。

Tags:

相关文章