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中小企业网站结构化数据实施的战略价值探讨

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简介随着谷歌对搜索环境的不断更新,结构化数据改造对提升网站内容的可见性和SEO效果还是有很大帮助的。在过去的几年里,谷歌对结构化数据的重视程度也一直都在提升,比如招聘、购物、操作说明、问答、食谱类等等。所 ...

随着谷歌对搜索环境的不断更新,结构化数据改造对提升网站内容的企业可见性和SEO效果还是有很大帮助的。在过去的网站几年里,谷歌对结构化数据的结构据实价值重视程度也一直都在提升,比如招聘、化数购物、探讨操作说明、中小战略问答、企业食谱类等等。网站

所以说,对于中小企业来说,化数及时的探讨做好企业网站的结构化改造,或许能够从激烈的中小战略搜索竞争中突出重围。

中小企业网站结构化数据实施的战略价值探讨

什么是企业SEO所说的结构化数据?

在网站上,结构化数据是网站一种用一组统一名称和值定义内容的方法,更方便机器人阅读、索引和理解网站内容。

中小企业网站结构化数据实施的战略价值探讨

在用户侧,网站架构化数据的价值体现在网站可以获得一定的“特殊展现”形式曝光在用户面前。这在搜索竞争剧烈的今天,网站结果可以获得区别于其他人的曝光形式,这意味着增加了获得更多点击的机会。

就个人来说,更愿意把网站的结构化数据理解为是一种更漂亮的展现机制。用户搜索后你的网站可以被更优先看到,网站上的产品、核心服务也可以更加容易的被用户看到。

网站架构化数据为什么对中小企业更有价值?

一句话来说,网站的架构化数据改造可以在一定程度上让您在搜索结果上“插队”。

经常使用搜索引擎的人其实对结构化数据都不会陌生,比较直观的例子是一些特殊行业,比如招聘类网站、购物结果、问答等等,这些结果和其他网站结果都有很大不同,而这些都是结构化数据的展现形式。

用户还是很喜欢这样的功能的,这在很大程度上增强了搜索引擎的效率。对网站来说,尤其是移动端,结构化数据结果往往会占据巨大的位置。

在很多时候,即使结构化数据结果没有排在第一位,但是用户仍然会倾向于点击这样的结果,因为它们实在是太显眼了。

对于一些提供区域产品或者地域服务的企业来说,结构化数据或许可以让你比较轻松的超过竞争对手。搜索引擎对这种有地域限制的本地服务,都会有特定的架构化展现形式。比如搜索当地的饭店、某个地点等等。

你的网站是否准备好了架构化数据?

在谷歌seo中,结构化数据可以理解为是一个模块,其中包含的内容也还是非常多的。在一开始就想做到尽善尽美当然不太可能,但是一些基础部分还是应该准备好的。

主页和关于我们页面是否有清晰的组织或者本地业务的架构?

文章页面是否有清晰的核心信息标注?比如时间、作者、摘要等?

团队页面的人员架构是不是完善?

如果是一个电子商务网站,那产品的相关价格、描述、图片信息是否完善?

如果是招聘网站,职位、薪资、待遇是否完善?

网站结构化数据改造策略

1、单个静态页面的结构化数据改造

对于某些特定的静态页面,需要单独针对页面程序进行结构化数据标注。添加标记类型,比如本地企业、服务等等。
这无非是按照要求把相关标签加进去,难度并不高,一些网站程序也都有类似的插件,比如Wordpress等等都有,相对来说操作难度比较低。

2、对同类型页面的批量结构化数据改造

对于一些类型相同的页面,比如文章页、比如招聘内容页面等,就没有必要单独添加,直接添加在对应的模板中即可。

需要注意的一点就是网站在结构化数据改造时,可能会缺少对应的某个或某几个字段,那么建议一定要补全,避免结果化数据缺失。

另一点是Google API的引入问题,通过对API的引入可以让网站获得富媒体展示形式,比如Job Posting架构和Indexing API链接,就可以支持在Google for Job中展示。

总之,结构化数据对网站效果的提升是有很大帮助的,不过需要区分一下,文中都是以Google为例分析,国内的话百度虽然也有类似的形式,但是似乎百度一直没有对中小企业网站放开结构化的权限,至于是战略目的还是百度有其他方面的考虑就不得而知了。

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